İçerik Kümesi Nedir? Konu Otoritesi Nasıl İnşa Edilir?

Çoğu sitenin blogunda birbirinden kopuk onlarca yazı bulunur. Her biri tek başına düzgün olsa bile arama motoruna "bu site şu konunun otoritesidir" mesajı gitmez. İçerik kümesi yaklaşımı tam olarak bu boşluğu doldurur.

Küme nasıl kurulur?

Bir küme iki parçadan oluşur. Merkezde ticari niyeti karşılayan geniş bir sayfa bulunur; bu genellikle kategori veya hizmet sayfasıdır. Etrafında ise bilgi amaçlı aramaları karşılayan alt içerikler yer alır. Alt içeriklerin tamamı merkeze bağlanır, merkez de ilgili alt içeriklere yönlendirir.

Örnek

Diyelim ki ahşap zemin kaplaması satıyorsunuz. Merkez sayfa "ahşap zemin kaplama" olur. Alt içerikler ise şunlardır: parke türleri karşılaştırması, ıslak zeminlerde kullanım, altyapı hazırlığı, bakım ve temizlik, maliyet hesabı, sık yapılan uygulama hataları. Altı içerik tamamlandığında merkez sayfanın sıralaması çoğu projede belirgin biçimde yükselir.

Kaç içerik gerekir?

Kesin bir sayı yok, ancak deneyimimize göre bir kümenin etki üretmeye başlaması için en az beş ila sekiz içerik gerekiyor. Yarım bırakılmış kümeler, hiç başlanmamış kümelerden daha az fayda sağlıyor. Bu yüzden aynı anda üç konuya başlamak yerine bir konuyu bitirmek daha verimli.

Sık yapılan hatalar

• Alt içeriklerin merkeze bağlanmaması; küme kurulmuş ama bağ kurulmamış olur.
• Alt içeriklerin birbirinin aynı kelimeyi hedeflemesi; kannibalizasyon doğar.
• Merkez sayfanın yalnızca ürün listesi olması; kullanıcının sorusunu yanıtlamaz.
• Kümeyi bitirmeden başka konuya geçilmesi.

Ölçüm

Küme performansını tek tek yazıların trafiğiyle değil, küme toplamıyla ölçün. Ayrıca merkez sayfanın hedef kelimedeki sıralamasını ayrı bir satırda takip edin; kümenin asıl amacı odur. Bizim projelerimizde tamamlanan kümelerde merkez sayfa ortalama on dört basamak yükseliyor.